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史上最严”奶粉新政将于10月起实施 药品式奶粉监管引发大洗牌?

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发表于 2016-6-13 09:15:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
  国家食品药品监督管理总局在6月8日发布了被称为“史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,这份从今年10月1日起施行的《办法》明确了将以药品管理方式规范配方奶粉。有业内人士认为,此举虽然能提升行业规范、提高国内市场上的奶粉质量,但也担心会给中国奶粉市场格局带来一次“大洗牌”。
  新政
  市场上三分之二奶粉配方将被淘汰
  北京青年报记者了解到,此次正式发布的《办法》最大亮点在于明确了“用药品管理方式规范配方奶粉”,严格限定了婴幼儿配方乳粉产品注册申请人必须为生产婴幼儿配方乳粉的企业。而且在我国境内生产销售的婴幼儿配方乳粉和进口的婴幼儿配方乳粉都应当取得食药监总局颁发的注册证书。根据规定,只有具备相应研发能力、生产能力和检验能力,符合粉状婴幼儿配方食品良好生产规范要求,对出厂产品实施逐批检验的企业,才能申请产品配方注册。
  此外,正式发布的《办法》对配方奶粉管理限制配方数量也比意见稿更加严厉——从原来每个企业可生产5个系列15种产品配方,缩窄至不得超过3个配方系列9种产品配方。这直指当前婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥,甚至配方制定随意、更换频繁的问题。有行业人士表示,“婴幼儿配方乳粉的终极研发目标是接近母乳,从本质上说每段的婴幼儿配方乳粉实际上只有一个配方。因此此次规定的三个配方其实就是要求企业按照国际食品法典委员会的标准按不同年龄段生产三个段位的奶粉,而不是为了市场销售进行“配方营销”。
  据了解,目前很多国内企业采取“一张配方打天下”的策略,即把一个基础配方组成成分及含量略作修改及形成新的配方以新的产品名称进行营销,这往往是为了不同市场结构、不同销售渠道等营销策略上的考量,而对于奶粉本身并没有任何好处。据统计,目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业甚至有180多个配方。预计在新政实施后,目前市场上三分之二的奶粉配方都将被淘汰。
  影响
  新政预计空出150亿元市场
  有证券分析机构表示,新政实施后预计有1/4的中小品牌奶粉将出局,“能清理出约150亿市场份额”,而这部分市场将被其他品牌瓜分。据统计,目前奶粉行业毛利率在60%以上,按照国内品牌的销售费用率普遍在40%左右、海外品牌约20%计算,国产奶粉的营业利润率大约在10%左右,海外品牌则在20%左右。而随着新政后奶粉市场品牌集中度的提升,奶粉企业的盈利能力有望恢复,其中国内奶粉企业利润提升的空间较大。
  此外,随着全面二孩政策带来的预计200万新生儿增量显然对于国内奶粉市场也是利好,预计这一政策效果将在今年下半年体现。有数据显示,二孩政策叠加猴年出生率提高的因素将带动奶粉需求,下半年国内奶粉行业有望出现需求和竞争格局双改善的局面。
  现状
  七年间洋奶粉暴增4倍 国产奶粉仅增18%
  此次《办法》中明确,我国将对国内生产的奶粉与进口产品实施统一的注册管理方式,希望通过此举能让消费者更加客观认识国内外产品情况。而对于可能被此次新政“清出市场”的众多中小品牌奶粉,一些投资机构分析称国产大品牌奶粉可能会接盘空出的市场因而迎来利好。
  不过对于这种投资机构的分析,有国产奶粉企业在接受北青报记者采访时私下表示“恐怕没有这么乐观”。这位人士表示,国内消费者对国产奶粉的信心恢复并没有想象的那么快,而且受到消费水平提高和洋奶粉价格松动的影响,她担心被中小品牌国产奶粉空出的市场可能更多会被洋奶粉抢占。
  而北青报记者获得一份统计数据似乎也证明了这位国产奶粉企业人士的担心并非多此一举——数据显示,2008年三聚氰胺事件后至2015年,我国乳粉(含婴幼儿配方乳粉)产量从120万吨增长至142万吨,七年间增幅仅为18.3%;而同期进口乳粉量(含婴幼儿配方乳粉)则从14万吨增长至72万吨,增长了四倍多。其中,2013年、2014年进口量甚至分别达到97万吨和104万吨。而这一数据还不包括大量消费者通过海外代购、跨境电商等方式从境外直接购买婴幼儿配方乳粉。
  据业内人士指出,消费者对国产奶粉的信心恢复将是一个很漫长的过程,有证券分析机构在对于国产奶粉上市公司的风险揭示中唯一强调的也是“食品安全问题”。而在这期间,随着海淘的越发便利、洋奶粉价格的降低以及中小城市和农村消费能力提升等因素的影响,洋奶粉的渗透率可能还会加强。但有一点可以确定,无论是国产奶粉还是洋奶粉,随着奶粉新政的实施,行业的品牌集中度会有所提升,这对整个行业的利润水平应该有利好作用

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